راهنمای تیزر

تیزر تبلیغاتی چیست؛ انواع و مراحل ساخت

تیزر تبلیغاتی فیلمی کوتاه است که یک محصول، خدمت یا مناسبت را معرفی می‌کند و بیننده را به کاری تشویق می‌کند: سفارش دادن، دایرکت زدن یا سر زدن به فروشگاه. این‌جا انواعش، مراحل ساخت و چهار راه رسیدن به آن را می‌خوانید و دو تیزری را می‌بینید که کارینای (KarinAI) با تیزرچی برای خودش ساخته است.

ثبت‌نام در کارینایدیدن تیزرچی

• پنج نوع تیزر
• شش مرحلهٔ ساخت
• دو نمونهٔ واقعی

آخرین به‌روزرسانی: ۹ آبان ۱۴۰۵

تیزر تبلیغاتی چیست؟

کلمهٔ «تیزر» از teaser انگلیسی آمده است، یعنی چیزی که کنجکاوی برمی‌انگیزد. تیزر تبلیغاتی همین کار را برای فروش می‌کند: همه‌چیز را نمی‌گوید و فقط آن‌قدر نشان می‌دهد که بیننده بخواهد بداند یا بخرد. برای همین کوتاه است، یک پیام دارد و با یک دعوت تمام می‌شود.

انواع تیزر تبلیغاتی

تیزرها را از راه‌های زیادی دسته‌بندی می‌کنند. این پنج نوع برای کسب‌وکارهای کوچک کاربردی‌اند، و یک تیزر می‌تواند ترکیبی از چند نوع باشد.

• تیزر محصول
• تیزر موشن‌گرافیک
• تیزر داستانی
• تیزر نظر مشتری
• تیزر مناسبتی

تیزر محصول

قهرمان فیلم خودِ محصول است: نزدیک، از چند زاویه و زیر نور خوب نشانش می‌دهید و می‌گویید به چه کاری می‌آید. برای فروشگاهی که چیز مشخصی برای عرضه دارد، مثل خوراکی، لباس یا لوازم آرایشی، ساده‌ترین قالب است. مهم‌ترین چیزی که لازم دارید، عکس و فیلم تمیز از همان محصول است.

تیزر موشن‌گرافیک

به‌جای فیلم‌برداری، متن، نماد و تصویر را متحرک می‌کنید: عنوان‌هایی که وارد کادر می‌شوند، آیکن، نمودار، صفحهٔ یک برنامه. برای چیزهایی که دیدنی نیستند مناسب است، مثل یک اپلیکیشن، یک خدمت آنلاین یا ایده‌ای که باید توضیح داده شود. نمونهٔ زیر از همین نوع است.

متن سفارش این فیلم ثبت نشده است، پس پرامپتی نشان نمی‌دهیم؛ سطر «پرامپت» زیر کلیپ توضیحی از خودمان است و توصیف زیر هم فقط از کادرهای فیلم آمده است. کارینای آن را برای معرفی خودش ساخته و ساختارش ساده و آشناست:

• مشکل. مرورگری پر از تب‌های جدا برای هر ابزار هوش مصنوعی، با نوشتهٔ «هر کاری یه هوش مصنوعی جدا». تب‌ها آن‌قدر زیاد می‌شوند که نوشتهٔ بعدی می‌گوید آدم یادش می‌رود چه می‌خواسته.
• تغییر. صفحه نارنجی می‌شود و لوگو با «حالا همه‌شون یکجا» می‌آید.
• نمایش. در کادر پیام برنامه یک جملهٔ فارسی تایپ می‌شود («یه گربه که زیر ماه تار می‌زنه») و سه خروجی با برچسب «عکس»، «ویدیو» و «آهنگ» پشت هم می‌آیند.
• پایان. لوگو، شعار «هوش مصنوعی فارسی زبانان» و نشانی karinai.app.

در کادرهایی که دیدیم، فیلم‌برداری از آدم یا مکان واقعی نیست و همه‌چیز متن، نماد، صفحهٔ برنامه و تصویر است. این تیزر اول مشکل را نشان می‌دهد و بعد راه‌حل را.

تیزر داستانی

به‌جای معرفی مستقیم، ماجرایی کوتاه تعریف می‌کنید که بیننده خودش را در آن می‌بیند، و محصول در پایان می‌آید. معمولاً بیشتر روی حس و حافظه اثر می‌گذارد تا فهرست ویژگی‌ها. در عوض ایده و ریتم خوب می‌خواهد، و اگر نام فروشنده دیر یا کم‌رنگ بیاید، بیننده فیلم را به یاد می‌آورد و فروشنده را نه.

متن سفارش این فیلم هم ثبت نشده و فقط از روی کادرها می‌نویسیم:

• شروع. صفحهٔ تاریک با ساعتی که ۷:۰۰ را نشان می‌دهد. بعد صفحه نصف می‌شود: در یک سمت مردی پشت میز با گوشی و لپ‌تاپ، در سمت دیگر زنی در کارگاه سفال؛ پشت هر دو قفسه‌هایی از ظرف‌های فیروزه‌ای.
• یک روز، دو جور. کارت‌هایی از پیام جدید اینستاگرام، سفارش تازه، فاکتور پرداخت‌نشده و پیام یک تأمین‌کننده روی صفحه می‌آید. مرد جواب‌ها را یکی‌یکی با دست تایپ می‌کند و شمارندهٔ «پیام بی‌پاسخ» و «سفارش در صف» کنارش می‌ماند. زن به گوشی‌اش حرف می‌زند، ظرف می‌سازد و از گلدان‌ها عکس می‌گیرد.
• جهش زمانی. با نوشتهٔ «۱ ماه بعد» و «۱ سال بعد»، زن در فروشگاهی ظرف به مشتری می‌دهد و در کارگاه با دیگران کار می‌کند، با برچسب‌هایی مثل «کلکسیون جدید» و «افتتاح فروشگاه»؛ مرد هنوز پشت میز است و برچسبی کنارش می‌گوید پیام‌هایش بی‌پاسخ مانده‌اند.
• پایان. نموداری با منحنی نارنجی رو به بالا کنار خطی تقریباً صاف و جمله‌ای دربارهٔ فاصله‌ای که هر روز بیشتر می‌شود، بعد «تو کدوم طرفی؟» و در آخر «از امروز شروع کن.» همراه لوگو و karinai.app.

در کادرهایی که دیدیم، فیلم فهرست ویژگی‌ها ندارد. دو آدم و دو نتیجه نشان می‌دهد، با پرسشی که بیننده باید جوابش را خودش بدهد و دعوتی در آخر.

تیزر نظر مشتری

به‌جای این‌که خودتان از خودتان تعریف کنید، یک مشتری واقعی می‌گوید چه چیزی دستش آمده. این نوع اعتماد می‌سازد، ولی فقط وقتی کار می‌کند که واقعی باشد: نظر، اسم و تصویر باید مال کسی باشد که رضایت داده است. اگر مخاطب بفهمد نظر ساختگی است، اعتمادش را از دست می‌دهید.

تیزر مناسبتی

برای یک مناسبت یا فروش ویژه ساخته می‌شود، مثل شب یلدا، عید یا حراج آخر سال. این‌جا زمان هم بخشی از پیام است: تاریخ و شرط تخفیف باید دقیقاً درست باشد، و فیلم بعد از مناسبت دیگر به کار نمی‌آید. پس زود بسازید و پیش از مناسبت منتشر کنید.

مراحل ساخت یک تیزر تبلیغاتی

با هر راهی که بروید، گوشی، قالب آماده، آژانس یا هوش مصنوعی، این شش مرحله وجود دارد؛ فقط کسی که انجامشان می‌دهد فرق می‌کند.

1. ایده: یک پیام برای یک مخاطب

   پیش از هر چیز سه جواب بنویسید: تیزر برای چه کسی است، بیننده بعد از دیدنش باید چه کار کند، و فیلم در یک جمله چه می‌گوید. اگر آن جمله دو تا شد، دو تیزر لازم دارید. نوع تیزر را هم، مثل محصول، موشن‌گرافیک، داستانی یا مناسبتی، همین‌جا انتخاب کنید.

2. متن و سناریو

   فیلم را روی کاغذ بنویسید: یک شروع که توجه را بگیرد، یک وسط که محصول یا ایده را نشان بدهد، و یک پایان با دعوت روشن. هر خط یک تصویر می‌شود، پس خط‌ها را کوتاه نگه دارید. اگر گوینده دارید، متن را بلند بخوانید تا ببینید طبیعی به گوش می‌آید یا نه.

3. تصویر

   سه منبع دارید: فیلم و عکس واقعی از محصول و کسب‌وکارتان، موشن‌گرافیک، یعنی متن و نماد و صفحهٔ برنامه‌ای که متحرک می‌شود، و تصویر ساخته‌شده با مدل‌های تصویر. محصول واقعی را واقعی نشان بدهید؛ تصویر ساخته‌شده بیشتر برای فضا، پس‌زمینه و صحنه‌ها به کار می‌آید. نور خوب و کادر تمیز از هر جلوهٔ ویژه‌ای مهم‌ترند.

4. صدا و موسیقی

   صدا بخش بزرگی از حس فیلم است. یا گویندهٔ فارسی می‌گذارید یا پیام را فقط با متن روی تصویر می‌رسانید؛ در هر دو حالت فرض کنید ممکن است بیننده صدا را بسته باشد و متن کلیدی را روی تصویر هم بنویسید. موسیقی باید با حال فیلم بخواند و صدای گوینده را نپوشاند، و باید حق استفادهٔ تبلیغاتی از آن را داشته باشید: هر آهنگی را نمی‌شود روی تبلیغ گذاشت.

5. تدوین

   نماها را با ریتم موسیقی بچینید و هر نما را همین‌قدر نگه دارید که پیامش برسد. لوگو یا نام کسب‌وکار و دعوت پایانی آن‌قدر روی صفحه بماند که خوانده شود. پیش از خروجی نهایی، فیلم را یک بار روی گوشی و یک بار بی‌صدا ببینید.

6. انتشار: ریلز، استوری یا آپارات

   ریلز و استوری عمودی‌اند (۹:۱۶). فیلم افقی در آن‌ها با حاشیه یا بریده‌شده دیده می‌شود، پس بهتر است از همان اول قالب را عمودی بگیرید. برای سایت و آپارات همان فیلم افقی هم جواب می‌دهد. استوری بیشتر برای دنبال‌کنندگان فعلی است و ریلز فرصت دیده‌شدن نزد مخاطب تازه را هم دارد. زیر فیلم یک کپشن کوتاه با دعوت به اقدام بگذارید؛ راهنمای کپشن اینستاگرام کمک می‌کند.

چه چیزی تیزر را اثرگذار می‌کند؟

چک‌لیستی کوتاه برای سنجیدن فیلم پیش از انتشار. این‌ها اصول رایج ساخت ویدیوی تبلیغاتی‌اند، نه نتیجهٔ آزمایش ما.

• یک پیام

  فیلم دربارهٔ یک چیز است؛ اگر دو پیام دارید، دو تیزر بسازید.

• شروع قوی

  همان ثانیه‌های اول چیزی نشان بدهید که بیننده را نگه دارد، نه فقط لوگو.

• بی‌صدا هم فهمیده شود

  پیام اصلی را روی تصویر هم بنویسید، چون همه با صدا تماشا نمی‌کنند.

• دعوتی روشن

  پایان فیلم بگوید بیننده چه کند: دایرکت بزند، سفارش بدهد یا به فروشگاه بیاید.

• قالب مناسب جایش

  برای ریلز و استوری عمودی، برای سایت و آپارات افقی، و متن دور از لبه‌ها.

• درست و یکدست

  یک سبک برای رنگ و نوشته، لوگوی خودتان، و نام و تخفیف و تاریخی که خودتان بررسی کرده‌اید.

چهار راه ساخت تیزر

هیچ‌کدام از این راه‌ها برای همه بهترین نیست؛ انتخاب به وقت و بودجه‌تان بستگی دارد و این‌که فیلم‌برداری واقعی لازم دارید یا نه. نام برنامه‌ها فقط برای مثال آمده و کارینای به هیچ‌کدام وابسته نیست.

با گوشی خودتان

گوشی و یک برنامهٔ تدوین مثل اینشات یا کپ‌کات برای شروع کافی است. مزیتش کنترل کامل است و این‌که از مغازه، محصول و آدم‌های خودتان فیلم واقعی می‌گیرید. در عوض ایده، نور، صدای تمیز و تدوین همه با شماست. اگر تازه شروع می‌کنید، وقت یاد گرفتن را هم حساب کنید؛ و اگر از موسیقی آماده استفاده می‌کنید، شرط استفادهٔ تبلیغاتی‌اش را بخوانید.

با اپ یا سایت قالب‌آماده

در این‌ها قالبی را انتخاب می‌کنید و متن و عکس‌های خودتان را جای نمونه‌ها می‌گذارید؛ Viditor از همین دسته است. سریع است و برای کسی که تدوین بلد نیست آسان. در عوض ساختار و حس فیلم را قالب تعیین می‌کند و ممکن است تیزرتان شبیه تیزر کسب‌وکارهای دیگری شود که همان قالب را برداشته‌اند. ایده و متن هم همچنان با شماست. شرایط و هزینهٔ هر سرویس را از خودش ببینید.

با آژانس

آژانس ایده، فیلم‌برداری، صداگذاری و تدوین را با هم تحویل می‌دهد، و راهی است که می‌تواند بازیگر، مکان واقعی و فیلم‌برداری حرفه‌ای هم داشته باشد. برای کمپین بزرگ یا برندی که فیلمش باید خاص و پرداخته باشد مناسب است. بهایش معمولاً وقت و هزینهٔ بیشتر و رفت‌وبرگشت برای نظر دادن است. پیش از سفارش نمونه‌کارها را ببینید و بپرسید چند بار اصلاح جزو کار است. اگر بین آژانس و هوش مصنوعی مردد هستید، مقایسهٔ این دو راه را بخوانید.

با تیزرچی

تیزرچی بخشی از برنامهٔ کارینای است. شما در یک کادر متن، کسب‌وکار و محصول و ایدهٔ تیزر را توصیف می‌کنید؛ لینک سایت و فایل‌هایی مثل لوگو و عکس محصول هم اختیاری‌اند. قالب افقی (۱۶:۹) یا عمودی (۹:۱۶) و گوینده را انتخاب می‌کنید و کارینای یک فیلم تبلیغاتی کوتاه، حدود ۳۰ ثانیه، با موشن‌گرافیک، تصویر ساخته‌شده با هوش مصنوعی، گویندهٔ فارسی و موسیقی می‌سازد. ساختنش فعلاً حدود یک ساعت طول می‌کشد و وقتی آماده شد، در برنامه می‌بینیدش. چند نوبت ویرایش همراه سفارش است، هزینه فقط پس از تحویل فیلم محاسبه می‌شود، و استفادهٔ تجاری از فیلم، با صدای گوینده و موسیقی‌اش، آزاد است.

محدودیت‌هایش را هم بدانید. فیلم از تصویرهای ساخته‌شده و موشن‌گرافیک است، نه فیلم‌برداری از مغازه و آدم‌های شما؛ عکس محصول را می‌توانید بدهید، ولی قول نمی‌دهیم عین همان عکس در فیلم بیاید. پیش از ساخت، طرح یا نمونه‌ای برای تأیید نمی‌بینید؛ نتیجه را پس از تحویل می‌بینید و تغییرها را با درخواست ویرایش می‌خواهید. تیزری که بازیگر یا چهرهٔ واقعی لازم دارد، جای دیگری باید ساخته شود. دو نمونهٔ بالا هر دو افقی‌اند؛ برای ریلز و استوری قالب عمودی را هنگام سفارش انتخاب می‌کنید. کیفیت فیلم ۷۲۰p است، نه فول‌اچ‌دی، و طولش را خودتان تعیین نمی‌کنید. توضیح بیشتر در صفحهٔ تیزرچی است.