تبلیغات نوروزی، فصل حراج عید

تبلیغات نوروزی برای فروشگاه؛ ساخت تیزر حراج عید با بریف آماده

برای حراج نوروزی فروشگاهتان لازم نیست فیلم‌برداری کنید: بریفی کوتاه می‌نویسید و تیزرچی در کارینای (KarinAI) از آن فیلمی تبلیغاتی با گویندهٔ فارسی و موسیقی می‌سازد. حدود یک ساعت بعد فیلم آماده است و می‌توانید آن را در تبلیغات فروشگاهتان به کار ببرید.

ثبت‌نام و ساخت تیزر نوروزیدیدن قالب بریف

• افقی ۱۶:۹ یا عمودی ۹:۱۶
• گویندهٔ فارسی و موسیقی
• آمادهٔ حدود یک ساعت
• قالب بریف آماده

آخرین به‌روزرسانی: ۱۰ آبان ۱۴۰۵

این صفحه برای فروشگاه‌ها و پیج‌هایی است که در فصل عید حراج یا «جشنواره فروش» دارند و می‌خواهند آن را با یک فیلم کوتاه معرفی کنند. اگر دنبال متن تبریک نوروز می‌گردید، این صفحه آن نیست.

تیزرچی بخشی از کارینای است و مدل ویدیو نیست؛ فیلم را از موشن‌گرافیک، تصویرهای ساخته‌شده با هوش مصنوعی، گوینده و موسیقی می‌سازد. توضیح کامل‌ترش در صفحهٔ تیزرچی و راهنمای تیزر تبلیغاتی است.

یک تیزر حراج نوروزی برای فروشگاه لوازم خانگی

«لوازم خانگی آرتا» فروشگاهی ساختگی است که خودمان برای این صفحه ساخته‌ایم؛ نشانی، قیمت و شمارهٔ تماس ندارد. بریفش را به تیزرچی دادیم، قالب را افقی (۱۶:۹) گذاشتیم و فیلم زیر را گرفتیم. فیلم را در ۳۱ اکتبر ۲۰۲۶ به وقت جهانی (بامداد ۱۰ آبان ۱۴۰۵ در تهران) در کارینای ساختیم.

بریفی که فرستادیم

بریف متن زیر را بی‌هیچ تغییر به تیزرچی فرستادیم. فقط یک کادر متن بود؛ قالب و گوینده را جدا در فرم انتخاب کردیم.

«لوازم خانگی آرتا» یک فروشگاه لوازم خانگی است؛ از یخچال و ماشین لباسشویی تا جاروبرقی و لوازم آشپزخانه.

می‌خواهم یک تیزر برای حراج نوروزی بسازید که «تخفیف ویژهٔ نوروزی» فروشگاه را معرفی کند.

تصویر: سفرهٔ هفت‌سین با سبزه، سیب و سنجد، شکوفه‌های بهاری، پنجره‌ای رو به باغ سرسبز، آشپزخانهٔ روشن و تازه با لوازم نو و درخشان، خانه‌تکانی و آغاز دوباره.

حال‌وهوا: شاد، روشن و بهاری، با موسیقی نشاط‌آور و گویندهٔ فارسی‌زبانِ سرزنده.

پیام: نوروز فرصت نو شدن است؛ با «تخفیف ویژهٔ نوروزی» «لوازم خانگی آرتا»، خانه را برای بهار تازه کنید.

ویدیو افقی باشد.

در پایان بگویید: «برای سفارش به پیج ما سر بزنید».

فیلم روی صفحه چه نشان داد

این توضیح فقط از تصویر و نوشته‌های روی فیلم است؛ صدای فیلم را در این صفحه توصیف نمی‌کنیم. فیلم پنج بخش دارد:

1. سفره و پاکت‌های عیدی

   فیلم با سفره‌ای به سبک هفت‌سین شروع می‌شود: سبزه‌ای با روبان قرمز، سیب، سنبل، ماهی قرمز در تنگ و شکوفه‌های بهاری، و پاکتی سبز با نشان گل بالای سفره. نوشته‌ای روی سفره می‌گوید «عید که میاد، همه عیدی می‌گیرن»؛ بعد پاکت‌هایی با برچسب «بچه‌ها» و «مامان‌بزرگ» می‌آیند و تنگ ماهی با نوشتهٔ «حتی ماهی قرمز».

2. «ولی خونه چی؟»

   بعد صفحه به خانه‌ای خطی می‌رود و می‌پرسد: «ولی خونه چی؟ کل سال برامون زحمت کشید».

3. عیدی برای خانه

   جواب روی پاکتی با نوشتهٔ «برای خونه» می‌آید: «امسال، خونه هم عیدی می‌گیره». بعد پنجره‌ای باز رو به باغی پر از شکوفه و آشپزخانه‌ای روشن با یخچال، اجاق و جزیره دیده می‌شود.

4. محصول و پیشنهاد

   کارت‌هایی عکس‌مانند از آشپزخانه، ماشین لباسشویی و جاروبرقی در اتاقی با مبل پشت‌سرهم می‌آیند، کنار تیتر «تخفیف ویژهٔ نوروزی» و نام «لوازم خانگی آرتا»؛ زیرشان جملهٔ «خونه رو برای بهار تازه کنید» پیدا می‌شود.

5. کارت پایانی

   صفحهٔ سبز تیره با نام «آرتا»، عبارت «لوازم خانگی»، برچسبی صورتی با نوشتهٔ «تخفیف ویژهٔ نوروزی» و جملهٔ آخر: «برای سفارش به پیج ما سر بزنید».

امسال، خونه هم عیدی می‌گیره

دو چیز را از این فیلم یاد بگیرید.

اول، هیچ درصد، قیمت یا تاریخی در آن نیست. در بریف هم نبود. پیشنهاد فقط با اسمش آمده است، «تخفیف ویژهٔ نوروزی»، و فیلم آن را همان‌طور که در گیومهٔ بریف نوشته بودیم چاپ کرد، هم روی تیتر و هم روی برچسب پایانی.

دوم، ایدهٔ «عیدی برای خانه» در بریف نبود. بریف تصویرها و پیام را داده بود: «نوروز فرصت نو شدن است…». کارگردان هوش مصنوعی از همان پیام داستانی ساخت که در آن خانه هم عیدی می‌گیرد. پس پیام بریف را با دقت بنویسید؛ فیلم از همان شروع می‌شود.

تصویرهای واقع‌نمای فیلم، مثل سفره و آشپزخانه، با هوش مصنوعی ساخته شده‌اند و نوشته‌ها و گرافیک‌های متحرک، مثل پاکت‌ها و کارت‌ها، موشن‌گرافیک‌اند. هیچ فیلم‌برداری‌ای در کار نیست، و روی یخچال و ماشین لباسشویی هیچ برند خوانایی دیده نمی‌شود.

تقویم فصل فروش نوروز

نوروز ۱۴۰۶ اول فروردین است، یعنی ۲۱ مارس ۲۰۲۷. سؤال هر فروشگاه این است که فیلم نوروزی‌اش را کی آماده کند. دادهٔ هفتگی گوگل ترندز ایران برای پارسال چند نشانه می‌دهد. جست‌وجوی «نوروز» تا نیمهٔ بهمن کم بود، بعد آرام بالا رفت و در هفتهٔ منتهی به عید، که با اول فروردین تمام شد، به اوج رسید. جست‌وجوی «جشنواره فروش» پنج هفتهٔ پیاپی بالا بود، از اوایل بهمن تا اوایل اسفند. بعد از عید، جست‌وجوی «نوروز» به‌سرعت پایین آمد.

یک احتیاط دربارهٔ دادهٔ پارسال: گوگل ترندز برای عبارت‌های کم‌جست‌وجو، مثل «جشنواره فروش»، از اوایل اسفند تا اواخر اردیبهشت صفر نشان داده است. صفر یعنی شمار جست‌وجوها برای گزارش کم بوده، نه اینکه جست‌وجویی نبوده. پس دربارهٔ حراج‌های بعد از اسفند چیزی نمی‌گوییم و شکل منحنی «نوروز» را هم در اسفند و فروردین با احتیاط بخوانید.

• از بهمن

  جست‌وجوی «جشنواره فروش» پارسال پنج هفتهٔ پیاپی بالا بود، از اوایل بهمن تا اوایل اسفند

• هفتهٔ آخر

  هفتهٔ منتهی به عید اوج جست‌وجوی «نوروز» بود

• ۱ فروردین ۱۴۰۶

  ۲۱ مارس ۲۰۲۷؛ بعد از عید جست‌وجوی «نوروز» به‌سرعت پایین آمد

منبع: گوگل ترندز ایران (دادهٔ هفتگی) و ویکی‌پدیا (قاعدهٔ نوروز و لحظهٔ اعتدال) — تاریخ: ۹ آبان ۱۴۰۵

پس اگر فیلم تا اوایل بهمن آماده باشد، هم به موج جشنواره‌های فروش می‌رسید و هم به اوج پایان اسفند. این را از دادهٔ یک سال نتیجه گرفته‌ایم؛ علاقهٔ جست‌وجوست، نه آمار فروش. فیلم را به هفتهٔ آخر نیندازید: ساخت حدود یک ساعت است، ولی دیدن، ویرایش و انتشار هم وقت می‌خواهد.

قالب بریف نوروزی

قالب این نوشته بریفِ فرستاده‌شده نیست؛ قالبی است که از روی بریف آرتا ساخته‌ایم و هنوز آزمایش نشده است. به‌جای هر [ ] اطلاعات فروشگاهتان را بنویسید و خطی را که به کارتان نمی‌آید بردارید.

«[نام فروشگاه]» [یک جمله: چه می‌فروشید، از چه چیزی تا چه چیزی].

می‌خواهم یک تیزر برای حراج نوروزی بسازید که «[نام پیشنهاد، همان‌طور که باید در فیلم بیاید]» فروشگاه را معرفی کند.

تصویر: [سه تا پنج صحنه: نشانه‌های نوروز که بیننده می‌شناسد، و جایی که محصول‌های شما در آن است].

حال‌وهوا: [مثلاً شاد، روشن و بهاری]، با موسیقی [نوع موسیقی] و گویندهٔ فارسی‌زبانِ [لحن صدا].

پیام: [یک جمله دربارهٔ نوروز و کاری که فروشگاه شما برای مشتری می‌کند].

ویدیو [افقی یا عمودی] باشد.

در پایان بگویید: «[دعوت پایانی، مثلاً برای سفارش به پیج ما سر بزنید]».

پیشنهاد را با اسم بنویسید، نه با عدد

در بریف آرتا پیشنهاد فقط «تخفیف ویژهٔ نوروزی» است، داخل گیومه. تیزرچی از خودش قیمت و پیشنهاد نمی‌سازد؛ هر قیمت یا پیشنهادی در فیلم باشد از بریف و فایل‌های شماست. اگر درصد یا تاریخ مشخصی دارید و می‌خواهید در فیلم باشد، فقط وقتی بنویسید که مطمئنید، و بعد از تحویل با متن خودتان مقایسه‌اش کنید. وگرنه عدد و تاریخ را در کپشن و صفحهٔ فروشگاه بگذارید، جایی که اگر عوض شد زود اصلاحش می‌کنید.

تصویر: اول نشانهٔ نوروز، بعد محصول

سه تا پنج صحنه بنویسید که بیننده بی‌توضیح می‌فهمد: سفرهٔ هفت‌سین، سبزه، شکوفه، پنجره‌ای رو به باغ؛ و بعد جایی که محصول شما در آن است. ما فقط همین‌ها را امتحان کرده‌ایم: سفره، شکوفه، پنجره و آشپزخانه‌ای نو برای لوازم خانگی. فروشگاه پوشاک، شیرینی یا هدیه صحنه‌های خودش را می‌خواهد؛ برای پوشاک صفحهٔ تیزر پوشاک بریف و فیلم جدایی دارد.

پیام: یک جمله، چون فیلم از آن شروع می‌شود

پیام آرتا «نوروز فرصت نو شدن است؛ …» بود و فیلم از آن داستان ساخت. اگر داستان به فروشگاه شما نمی‌خورد، تغییر کوچک در متن، زمان‌بندی، رنگ، موسیقی یا بخشی از صحنه‌ها ویرایش است؛ ولی داستانی کاملاً دیگر سفارش تازه است. پس پیام را از همان اول روشن بنویسید.

قالب و گوینده را در فرم هم انتخاب کنید

بریف فقط یک کادر متن است. قالب (افقی یا عمودی) و گوینده را در همان فرم انتخاب می‌کنید؛ نوشتن «ویدیو افقی باشد» در بریف هم کمک می‌کند. افقی برای سایت و آپارات است. برای استوری و ریلز عمودی بسازید؛ نمونه و بریفش در ساخت ریلز تبلیغاتی با هوش مصنوعی هست. قالب را بعد از ساخت نمی‌شود عوض کرد.